视频:有效的直播有参与者，而不是观众

蒂姆:欢迎回到流媒体东2017. 我是蒂姆·西格林, 流媒体杂志的特约编辑和Reel Solver的媒体策略负责人, 公司. 今天我请来了洛克传媒的卢克·沃森. 卢克，自我介绍一下，告诉观众你们是做什么的.

卢克:嗨，我是卢克·沃森. 我是洛克媒体的洛克实验室的主管. 我们主要为主要的社交平台制作直播内容, 所以Facebook, 抽搐, 潜望镜, 和推特. 我们喜欢把那种老派的媒体体验带到这里, 理解什么在娱乐中起作用, 什么对人才有用?, 这个互动和社交媒体的新世界. 我们占据了这两个融合世界之间的空间. 这当然是一个有趣的时间去那里.

蒂姆:你提到阿尔·洛克是这家公司的创始人.

卢克:艾尔·洛克是创始人. 关于人工智能，很多人会说, “为什么美国最受欢迎的天气预报员会支持这一切?“但如果你想想这个事实, 作为一个天才, 每天都上线, 那是他的工作, 它开始变得有意义，因为当这一波新的可访问的流媒体视频可用时.

当Meerkat推出潜望镜时, 他认识到了价值, 因为他说, "Oh, 我所做的事, 现在每个人都可以以某种方式使用它, 形状, 或形式."

蒂姆:对你们所有人来说，关注的焦点是实时资产还是按需资产?

卢克:我们不限于此, 但我认为生活的真谛在于, 它最有潜力，因为我总是说，有效的直播没有观众, 它有参与者.

如果有人对你的内容有既得利益, 他们参与, 他们分享, 他们正在让它变得更好, 但你也可以实时优化.

如果一个片段有点长, 或者没有你想象的那么有趣, 你可以随时适应, 根据观众的反馈, 无论是通过他们的评论还是通过他们的行动. 他们要离开小溪吗?

我们从直播视频中学到了很多东西. 我们了解平台的所有细节.

无论你是在谈论向这些平台上传视频, 或者流式传输, 甚至是OTT或Netflix, 和世界上的亚马逊女战士, 作为观众和创作者，我们都是如此紧密地联系在一起，或者越来越紧密. 站在这一转变的前沿确实让人大开眼界，我认为这不仅为现场直播带来了新的机会.

提姆:好吧, 让我们来谈谈分析, 因为在传统的广播世界里, 你有尼尔森，每个人的生死都取决于尼尔森的收视率. 你提到了你的内容可能到达的六个不同的地点. 它们有成百上千个. 你如何理解这些平台的好处和影响? 你如何处理不同的分析方法这样你就可以回到那些使用你的传统媒体的人那里得到一个单一的尼尔森评分, 然后翻译给他们听?

Luke:平台的碎片化和分析标准的分散令人沮丧. 我对“标准”一词的使用比较宽松. 真的没有. 例如，我们在Facebook上做的一件事，Facebook实际上提供了相当好的数据. 有时是值得怀疑的. 他们有过一些争吵. 但我们与第三方平台Delmondo合作. 他们目前非常专注于视频直播, 但当我们开始和他们合作时, 我们对他们进行了很多关于机会的教育, 预测这将走向何方.

再一次。, 将那些传统的电视趋势或标准带入这个新世界, 他们能够访问Facebook的API并计算流媒体的平均分钟观众. 我们选择这个标准的原因是因为这是一个电视标准. 这当然是相关的和熟悉的. 有几种方法可以做到, 这是一个, 使数据更具可翻译性, 试着采用新的社交分析方法，让它们适应已有的模式. 但肯定有一些事情无法翻译，因为它们是前所未有的. 参与的价值是什么?

蒂姆:没错，互动程度、参与度等等.

卢克:那是因为这是一种新媒体. 当然他们不会翻译，因为这些都是全新的. 在过去的五年里，无论何时 ... 尤其是Twitter, 许多电视网络和业内人士开始密切关注推特直播. “Twitter上的话题是什么??“为了了解剧外正在进行的对话, 电视之外, 认识到它的价值. 现在, 如果我们谈论的是这些平台的融合, Facebook宣布了一系列类似电视的节目, 这一切都发生在一个地方. 所有的数据都将更加相互关联，因此应该更加准确和有用.

蒂姆:最后一个问题，当你谈到这个事实时 ... 参与程度, 互动性水平, 是否假设观众的数量与参与或发推文的数量相比, 那些参与互动的人被赋予了更多的价值?

卢克:我想是的.

蒂姆:你是怎么做这个模型的? 如何建立一个模型来做加权平均呢?

卢克:嗯, 当你谈到这个价值时, 这是假设存在某种盈利方式, 这是另一个巨大的未知因素.

提姆:好吧.

卢克:如果我们谈论的是传统电视，我们知道它是如何盈利的. 当我们谈论社交视频的价值时, 视频直播, Facebook视频, Twitter视频, 要确定货币价值有点困难, 因为现在还处于早期阶段. 他们正在试验，Facebook正在试验中票. 这种情况会持续下去吗?? 也许，也许不是.

蒂姆:我在这个行业工作了19年. YouTube很久以前就尝试过中卷，我们看看结果如何. 我想知道的是被动观看和主动互动

卢克:我的想法——再说一遍, 而不能附上一个数字来证明这一点, 我认为我们很容易就会认为沉浸式的观众是更有价值的观众. 这是一个关注的观众，这是一个被内容影响的观众. 不管这是否意味着他们是 ... 有时候，尤其是在Facebook上，你会看到很多非常可恶的评论? 他们仍然订婚了. 他们仍然在关注. 他们还在上网.

蒂姆:他们身体前倾，插着电源，没错.

卢克:就其存在于社交平台的性质而言, 这在他们的网络中产生了连锁反应, 和他们有联系的人, 事实就是如此 ... 我总是说，就像你有一群有影响力的人. 他们可能是微影响者，但影响者的本质是有价值的. 如果你有足够多的这样的人，即使他们是微小的影响者，也会累积起来.

蒂姆:有没有可能某个特定节目的整体收视率没有那么高, 但影响者的数量明显高于平均水平, 因此, 它会推动这些项目的参与? 我回想起杰瑞·斯普林格(Jerry Springer)的时代，人们会打电话来

卢克:真有趣，因为你去看了杰里·斯普林格，我在想《百家乐软件app最新版下载》. 因为《百家乐软件app最新版下载》, 当然, 是AMC台的权威节目, 它没有达到《百家乐app下载》的收视率, 或者很多其他的大型演出. 但它是有影响力的人、富人和媒体人士的宠儿. 这是一样的. 这只是一种不同的媒介.

蒂姆:好，有意思. 好的，非常感谢您的宝贵时间. 我很感激.

蒂姆 : 欢迎回到东2017流媒体. 我是蒂姆·西格林, 流媒体杂志的特约编辑和Reel Solver的媒体策略负责人, 公司. 今天我请来了洛克传媒的卢克·沃森. 卢克，自我介绍一下，告诉观众你们是做什么的.

蒂姆:你提到阿尔·洛克是这家公司的创始人.

当Meerkat推出潜望镜时, 他认识到了价值, 因为他说, "Oh, 我所做的事, 现在每个人都可以以某种方式使用它, 形状, 或形式."

蒂姆:对你们所有人来说，关注的焦点是实时资产还是按需资产?

路加福音 : 我们不是有限的, 但我认为生活的真谛在于, 它最有潜力，因为我总是说，有效的直播没有观众, 它有参与者.

如果有人对你的内容有既得利益, 他们参与, 他们分享, 他们正在让它变得更好, 但你也可以实时优化.

如果一个片段有点长, 或者没有你想象的那么有趣, 你可以随时适应, 根据观众的反馈, 无论是通过他们的评论还是通过他们的行动. 他们要离开小溪吗?

我们从直播视频中学到了很多东西. 我们了解平台的所有细节.

蒂姆 : 好吧, 让我们来谈谈分析, 因为在传统的广播世界里, 你有尼尔森，每个人的生死都取决于尼尔森的收视率. 你提到了你的内容可能到达的六个不同的地点. 它们有成百上千个. 你如何理解这些平台的好处和影响? 你如何处理不同的分析方法这样你就可以回到那些使用你的传统媒体的人那里得到一个单一的尼尔森评分, 然后翻译给他们听?

Luke:平台的碎片化非常令人沮丧, 分析标准是. 我对“标准”一词的使用比较宽松. 真的没有. 例如，我们在Facebook上做的一件事，Facebook实际上提供了相当好的数据. 有时是值得怀疑的. 他们有过一些争吵. 但我们与第三方平台Delmondo合作. 他们目前非常专注于视频直播, 但当我们开始和他们合作时, 我们对他们进行了很多关于机会的教育, 预测这将走向何方.

蒂姆 : 完全, 级别或交互性, 参与程度, 诸如此类的事情.

路加福音 : 因为这是一个新媒体. 当然他们不会翻译，因为这些都是全新的. 在过去的五年里，无论何时 ... 尤其是Twitter, 许多电视网络和业内人士开始密切关注推特直播. “Twitter上的话题是什么??“为了了解剧外正在进行的对话, 电视之外, 认识到它的价值. 现在, 如果我们谈论的是这些平台的融合, Facebook宣布了一系列类似电视的节目, 这一切都发生在一个地方. 所有的数据都将更加相互关联，因此应该更加准确和有用.

路加福音 : 我想是这样认为的.

蒂姆 : 你怎么做一个模型吗? 如何建立一个模型来做加权平均呢?

路加福音 : 好吧, 当你谈到这个价值时, 这是假设存在某种盈利方式, 这是另一个巨大的未知因素.

蒂姆 : 好吧.

蒂姆 : 我在这个行业已经19年. YouTube很久以前就尝试过中卷，我们看看结果如何. 我想知道的是被动观看和主动互动

路加福音 : 我的想法——了, 而不能附上一个数字来证明这一点, 我认为我们很容易就会认为沉浸式的观众是更有价值的观众. 这是一个关注的观众，这是一个被内容影响的观众. 不管这是否意味着他们是 ... 有时候，尤其是在Facebook上，你会看到很多非常可恶的评论? 他们仍然订婚了. 他们仍然在关注. 他们还在上网.

蒂姆 : 他们身体前倾,捧场,没错.

蒂姆:好，有意思. 好的，非常感谢您的宝贵时间. 我很感激.