服务器端广告插入状态2018

SSAI是使OTT视频成为一个可行产业的关键创新之一, 因为它开辟了货币化的道路，有助于吸收基础设施成本，并在成本中心存在的地方创造利润中心. 但是，尽管技术专家看好SSAI, 一些供应商和content发布商则更为谨慎. 本文将介绍SSAI的状态, 它的成功和仍然面临的挑战, 包括扩展到大量用户和隐私问题.

根据互动广告局最近的一项名为 “视频直播:全球视角”， 70%的消费者每天观看一次数字视频, 67%的人有直播content, 超过一半(52%)的人更喜欢免费, 广告content. 流拼接和SSAI允许广告直接插入到节目流中, 使观看体验更加无缝.

“如果你可以在服务器端缝合广告，并确保与单个广告相关的VAST(视频广告服务模板)印象ping被正确跟踪, 然后突然之间你就可以发送一个集成流了,克里斯·西克斯说, 视频基础设施高级总监哥伦比亚广播公司互动. “没有缓冲轮，你可以在中间等待广告加载. 它看起来更像电视.”

如果SSAI让观众满意，它也会让content发布商和分销商更满意. “向SSAI的转变打开了大量的实时和线性OTT库存,Allen Klosowski说, 广告服务平台SpotX高级解决方案组高级副总裁. SSAI也简化了视频点播(VOD), 因为相同的技术可以部署在所有媒体资产上. “这迅速推动了我们客户的多平台分销和盈利规模,他说.

什么是SSAI?

SSAI无缝地将广告插入流媒体视频content, 允许在任何可以播放视频的设备上盈利,安德鲁·布罗德斯通说, Brightcove的产品管理总监. SSAI既支持直播，也支持视频点播，是播放直播广告的唯一方式(稍后会详细介绍)。.

以前, 广告拼接出现的原因是设备碎片化，其中一些观看设备缺乏客户端功能. 问题的关键在于，大多数当前的广告技术, 包括程序化交易, 可视性, 测量, 和交互性, 最初是为客户端广告服务而创建的，不受SSAI的支持. 这已不再是事实.

SSAI为每个独特的观众创建个性化的媒体流, 不同的观众会看到不同的广告. 广告中断与广告决策服务器通信, 它决定为每个特定的观众提供什么服务, 基于查看历史记录等信息, 人口统计资料, 地理位置. 所有这些都发生在服务器端.

“关于服务器端广告拼接，需要了解的是，用于广告和content的视频块并没有真正拼接在一起. 你所做的只是将文本文件编织在一起，”Xiques说. “你基本上是在获取指向广告段的清单和指向content段的清单，并创建一个指向它们的新清单.”

一个简单的图表分解显示了原始广播流中的电视广告是如何被单独目标流中的不同广告所取代的(底部)。. 图片由Switch Media提供.

打败广告拦截器

“SSAI是在越来越多的联网电视设备上展示广告的唯一方式, 为每个设备构建定制客户端是困难或不可能的,布罗德斯通说。. “这些平台代表了我们媒体客户的一个重要增长领域. 传统的网络出版商也更多地使用SSAI来避免广告拦截器，并改善用户体验.”

广告拦截器的工作原理是检测客户端发出的广告呼叫. 然而, 通过服务器端缝合, AD调用和AD拼接在流到达客户端之前执行, 这意味着AD拦截器不会检测到AD调用，因此无法阻止响应,大卫·斯普林戈尔说, 的创始人和首席技术官 Yospace它为直播和视频点播流媒体提供服务器端动态广告插入.

防止广告拦截是SSAI的一个好处, 因为流不能被检测为来自已知的广告服务URL. 另一个好处是可以替换和个性化已经嵌入流中的广告.

平衡个性化和隐私

马格努斯Svensson, Eyevinn Technology媒体解决方案顾问, 帮助邦尼广播公司, MTG, Discovery Networks北欧分公司, 和Telia公司. 制定SSAI的技术规范. 当由运营商分发时，广播公司无法将在线流媒体货币化, 因为它发送的content与原始广播广告没有能力衡量广告浏览量. 为了开始销售在线广告，他们需要改变分销工作流程. “北欧地区和欧洲现在的趋势显然是从客户端转向服务器端,斯文森说.

该项目最终扩展到瑞典所有主要广播公司，运营商和分销商同意开始做服务器端广告插入. “从瑞典开始，我们制定了一项技术规范，强调广播公司和运营商之间应该如何做到这一点, 但由于大多数瑞典广播公司都遍布北欧, 现在一切都开始在那里蔓延.”

Svensson表示，他在解决数据隐私问题上花费的时间与他在实现SSAI的技术要求上花费的时间一样多. Telia现在能够提供广告个性化和频率上限，同时匿名数据，以遵循新的通用数据保护条例(GDPR)指导方针. Telia的目标是基于大致的地理区域(因为确切的区域被视为个人身份信息)。, content, 屏幕大小, 设备类型. 规范文档可以在网上找到.

Svensson表示:“没有任何真正合乎逻辑的理由坚持做任何客户端(广告插入). “唯一剩下的就是在广告追踪服务器端达成一致, 因为现在进行正确跟踪的唯一方法是执行客户端插入.“现在可以在服务器端进行相同的跟踪, 但是度量组织对此不太满意. 他补充说, “测量机构和广告代理商并不真正信任服务器端, 因为它为欺诈打开了方便之门你可以操纵数据.”

对失去广告收入的担忧，足以促使北欧各大集团合作. 那么实施SSAI的人需要关注的技术问题是什么呢?

处理广告插播

第一步是确定视频播放器如何知道什么是广告，什么是content. 广播content通常有一个SCTE(电缆电信工程师协会)标记作为流的一部分嵌入, 其中包括广告休息时间和休息时间的信息. 传统广播有两种类型的SCTE标记-基带(HD-SDI)的104和IP视频的35. 这些标记被“读取”并翻译成OSMF点消息，这些消息通过不连续信号在服务器和播放器之间传递，用于content/广告拼接. 但并非所有content都有SCTE标记.

为了支持SSAI, 客户端需要能够处理HLS不连续标签或包含多个周期的MPEG-DASH清单. 在SSAI中，您不像在客户端广告插入(CSAI)中那样启动和停止流。. 而不是, 这些片段在服务器端的连续流中传递, 将AD片段拼接到清单中. 不连续标签(或), 对于MPEG-DASH, 多个周期)用于告知玩家即将到来的部分具有不同的特征. The presentation time stamp (PTS) reset is one clear example; changes in frame rate end encoding are other differences that might occur between the original video and the ad segments.

由于SSAI组件可以以可扩展的方式创建虚拟流，因此还要求视频播放器能够播放带有不连续标签的HLS和包含多个周期的MPEG DASH,乔纳斯, Eyevinn Technology的解决方案架构师, 在2017年8月的一篇博客文章中写道. “这些是流媒体格式中的机制，可以将原始媒体流中的视频块替换为广告视频块.”

打包程序根据不同的DRM系统将视频流分成加密的视频文件段，并创建流格式清单. 在HLS的情况下，为了表示广告中断的开始和结束位置，它可以使用EXT-X-CUE-OUT和EXT-X-CUE-IN标签, 而对于MPEG DASH来说，它创造了一个新的时期,birmore写道. 然后，SSAI组件从原点获取hls和MPEG dash流，并解析流格式清单，从而能够为观看者创建个性化和独特的虚拟流. 虚拟流还包含DRM解密模块从DRM系统获得许可所需的必要信息.

“为了能够提供服务器端广告插入和DRM保护，你需要一个可以处理多个DRM系统的DRM提供商和一个可以处理HLS和MPEG DASH的SSAI组件,birmore总结道. “如果你没有DRM要求，那么使用仅处理HLS的SSAI组件就足够了，因为大多数设备只要未加密就可以处理HLS.”

邦尼广播公司采用的SSAI规范示意图, MTG, Discovery Networks北欧分公司, 泰利亚公司. “北欧地区和欧洲现在的趋势显然是从客户端转向服务器端,Eyevinn Technology的马格努斯Svensson说, 谁帮助开发了规范. 点击查看大图. 图片由Eyevinn提供.

另一个用例

对于SSAI，每个视频出版商和分销商都有自己独特的要求, 并不是所有的应用程序都支持SCTE标记.

“我在一家媒体公司工作，我们有关于用户不能跳过广告的规定, 不重复播放广告, 并要求做第三方跟踪广告播放. 这意味着我们的播放器中有一些组件需要准确地知道广告何时出现在屏幕上，以便在UI中禁用搜索功能，并将视频点击传递到广告商的网站,西克说。. “在我支持的15个不同的应用平台上，没有解释SCTE-35标记的标准方法.

下一个页面