2021年OTT发展现状

2020年最常用的短语之一是这样的, “COVID-19加速了已经在发挥作用的远程/流媒体/云趋势.“毫无疑问，对媒体和娱乐的最大影响是大流行给流媒体视频带来的火箭，以及媒体机构为跟上节奏而做出的几乎一夜之间的转变.

一年中大部分人除了回家外无处可去, 加上相关的现场活动停止, 观众导向型电视节目, 以及几乎所有的影院发行, 我们逃到视频点播(VOD). 有线电视的收视率也有所上升, 这是真的, 但付费电视/广播和流媒体服务之间现有的断层线变成了鸿沟.

环联(TransUnion)在2020年11月进行的一项调查发现，71%的美国人表示.S. 自3月份大流行开始以来，消费者增加了对付费流媒体服务的使用. 消费者平均花费3-4美元每天看几个小时的流媒体, 55%的人选择这种娱乐方式，而不是订阅有线电视.

“让屏幕时间成为家庭时间,该报告于2020年12月发布，由广告支持的视频点播(AVOD)网络WildBrain Spark和分析公司nScreenMedia撰写, 透露了家庭共同观看将会继续下去. 在3000个美国人中.S. 接受调查的家长中，75%的人表示他们每周和孩子一起看几次或更多的视频内容. 这一结果跨越了性别、儿童年龄、家庭收入水平和婚姻状况.

每个人都在流媒体

现在，18至24岁的美国人平均每天花费超过1小时40分钟观看订阅视频点播(SVOD)服务, 根据安培. 25岁至34岁的人群表现出类似的行为. 众所周知，年轻消费者会更多地观看SVOD内容, 但安培的数据显示，从2019年第三季度到2020年第三季度，典型的55至64岁人群的OTT观看量增长了50%以上. 从表面上看, 这一趋势意味着，到2025年, 55岁到64岁的人观看SVOD的数量将和现在18岁到24岁的人一样多,理查德·布劳顿说, 安培的研究主管.

来自Futuresource Consulting的相关数据表明, 在全球范围内, 年龄最大的人群大部分时间都在看有线电视, 而SVOD和AVOD服务则占据了最年轻用户的大部分观看时间. “亟待解决的问题是，随着年龄的增长，这些年轻群体是否会接受他们父母和祖父母的习惯, 或者随着年龄的增长，他们现在的视频行为会不会一直伴随着他们?未来百家乐软件咨询公司的分析师特里斯坦·维尔问道.

尽管主播之间的竞争越来越激烈, 用户订阅的平台数量可能已经停滞不前. 环联发现，44%的美国人在网上购物.S. 消费者目前平均订阅3到5个svod, 而只有7%的人订阅多达7到10份. 67%的人表示他们不打算取消任何现有的订阅.

DTC大爆发:多重成功……

从2019年开始的直接面向消费者(DTC)的爆炸式增长在2020年继续快速增长, 流媒体消费得益于居家订单. 华特迪士尼公司.在美国，疫情是一把双刃剑. 其主题公园的关闭导致2020年第三季度收入减少近50亿美元. 然而，该公司的“真正亮点”，正如首席执行官鲍勃·查佩克所说，是迪士尼+，它甚至超过了最雄心勃勃的目标，积累了86个.到2020年底，付费订阅人数将达到800万.

截至12月. 2, 2020, 迪士尼的全部DTC服务组合在全球的付费订阅人数超过1.37亿, 包括11名.500万ESPN+用户和38万.除了迪士尼+，Hulu还有800万用户. 迪士尼老板预计，到2024年，Disney+的用户将达到2.3亿至2.6亿, 同期，其流媒体总播放量达到3亿至3.5亿次.

Disney+超额完成了订户目标，达到86户.到2020年底，付费订阅人数将达到800万.

DTC业务是公司未来发展的关键, 查佩克在一份声明中概述了迪士尼围绕DTC的企业重组. 在新的结构下, 迪士尼将专注于为公司的流媒体服务开发和制作原创内容, 以及遗留平台. 除了, 迪士尼新的国际流媒体, 明星, 计划于2021年2月在欧洲推出, 加拿大, 澳大利亚, 并将于6月在拉丁美洲以明星+的名义推出. 明星将包含迪士尼旗下品牌的内容, 包括迪士尼电视工作室, FX, 和20世纪工作室, 在第一年末，它将推出原创剧集和超过35部第一季剧集. 更重要的是, 内容的原创将独立于终端分发平台, 这为原本只能在影院上映的剧情片在网上额外或单独上映扫清了道路.

市场领导者Netflix在2020年第一季度取得了出色的成绩，达到了15个.800万订户. 预计到2020年，该公司的付费用户净增数将达到3400万, 超过了之前的年度最高纪录28.2018年600万. Netflix从2020年9月开始的最新数据为195人.全球付费用户1500万，增长23%.同比增长3%，其中73%来自美国.S. 和加拿大.

Netflix告诉股东，预计用户增长将在2021年恢复到新冠肺炎前的水平. 除了, 它说, “我们仍然认为，在长期采用互联网娱乐的背景下，付费网络增加值的季度间波动并不那么有意义, 我们相信，这仍处于早期阶段，在我们继续改善服务的过程中，应该会为我们提供多年的强劲未来增长."

有分析师担心，长时间的停产将对Netflix产生负面影响. 然而，Netflix表示，它仍预计2021年发布的原创剧集数量将超过2020年.

华纳传媒于2020年5月推出了HBO马克斯，以巩固HBO NOW和HBO GO现有的市场份额. 14美元.每月99美元的费用，HBO马克斯是最昂贵的SVOD产品之一. 到2020年底，它已经吸引了超过12个.显然，到2025年，全球用户数量仍将达到7500万至9000万. HBO马克斯还没有向国际市场扩张, 但计划于2021年下半年在欧洲首次亮相.

HBO马克斯

虽然它是市场上最昂贵的SVOD服务之一，但HBO马克斯吸引了超过12个用户.在推出不到一年的时间里就有600万用户.

华纳兄弟的决定.2021年的全部电影名单，包括 黑客帝国4 和沙丘该剧将在HBO马克斯上播出，同时在影院上映，似乎是为了在该计划下点燃一枚火箭. AT&T首席执行官John Stankey认为，电影发行的未来已经发生了根本性的变化，最终的窗口是DTC. (AT&T拥有华纳兄弟.) "It's really important that we have a direct relationship with consumers," he says. 由于疫情，影院关闭，电视节目制作中断, “重要的是，这些新的分销平台必须更快地扩大规模，以免落后."

苹果尚未公布2020年Apple TV+的销售数据, 但根据安培的说法, 截至2020年12月，它可能拥有约4000万用户, 据估计，截至2020年1月，该公司拥有3400万用户. 一些人认为，到2025年，它的订阅量有望达到1亿. “由于大多数Apple TV+用户都是非付费用户，而且该服务的目录仍然相对有限, 留住客户将是一个挑战,Fateha Begum说, 他是Omdia的首席分析师.

Apple TV+一直在苦苦挣扎，即使它推出了《百家乐软件app最新版下载》这样出人意料的热门产品.

2020年10月, 苹果公司宣布将一年期免费试用延长至2021年2月, 以及Apple One的发布, 它捆绑了许多苹果的服务, 包括Apple TV+, 以折扣价出售.

一次失败

2020年的彻底失败有着最独特的商业模式. Quibi只持续了6个月，吸引了7家公司的一小部分.在创始人杰弗里·卡曾伯格叫停之前，该网站的目标订阅人数达到了400万. 可以说, 保险费, 短小精悍的, 仅限手机的流媒体服务从未有过机会, 因为它瞄准的许多年轻工作人口都被困在Zoom的家中. 但批评人士指出了该片失败的其他原因. 它的10亿美元资金没能买到任何激进的饮水机内容, 用户只能在手机上观看，也无法在社交媒体上分享视频片段, 这对试图吸引年轻观众来说是一场灾难. 卡曾伯格和首席执行官梅格•惠特曼将其归咎于“变化的行业格局和持续的挑战”，并承认“这个想法本身并不足以证明一个独立的流媒体服务是合理的。. …"

在技术方面, Quibi的Turnstyle屏幕功能, 它允许观众在手机上的横向和纵向观看之间切换, 是交互式视频公司Eko提出的专利侵权索赔的主体. 尽管Quibi正在关闭其业务，但诉讼仍在进行中.

避免出类拔萃

nbc环球正寄希望于此因为皮科克的商业模式在市场上的吸引力，使其有别于其他由工作室支持的视频点播竞争对手. 它提供广告支持免费套餐和付费广告支持套餐(4美元).99美元/月)和无广告(9美元/月).99美元/月).

2020年12月，在推出6个月后，孔雀吸引了2600万用户. 人们普遍认为，这与AT不同&T还是迪士尼, nbc环球的所有者康卡斯特(Comcast)并不认为其流媒体服务的成功是一场零和游戏。.

nbc环球的孔雀, 哪款游戏同时提供广告支持和无广告两种模式, 前6个月就积累了2600万用户.

有趣的是, HBO马克斯计划今年推出一个广告支持的频道，以吸引那些已经厌倦订阅、手头拮据的消费者.

福克斯公司. (由默多克家族拥有，与21世纪福克斯公司分离)于2020年3月以4.4亿美元收购了AVOD服务公司Tubi，加入了这一行列. Tubi拥有最大的电影和电视节目目录之一, 包括《百家乐软件》中的标题, 快速和《百家乐软件》和星际之门特许经营.

“Tubi将立即扩大我们直接面向消费者的受众和能力，并将为我们的广告合作伙伴提供更多接触大规模受众的机会,拉克兰·默多克说, 福克斯的执行董事长兼首席执行官, 购买之后. “重要的是, 再加上(福克斯)现有电视网的综合实力, Tubi提供了一个坚实的基础，我们将在此基础上推动直接面向消费者领域的长期增长."

根据安培的布劳顿, Tubi“为福克斯提供了一个新的机会，使其现在已经减少的内容分发组合多样化，并吸引一些可能从其广播频道失去的消费者.他补充道，“与SVOD提供商相比，图书馆的大小对AVOD来说更重要。. …避免服务, 为了赚钱, 要求他们的用户观看内容和附带的广告. 因此，Tubi庞大且类型多样的目录非常适合持续的用户盈利."

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