内容授权变得复杂:谁在管理商店?

对于观众来说，内容的数量呈指数级增长, 他们可以看什么，在哪里看, 视频服务和内容分销商更迫切需要管理不断发展的全球内容许可业务.

点击几下, 观众有了比以往更多的视频选择, 而观看者的精确位置有着重要的意义. 以前的地理定位就足够了吗, 现在，客户有更多的位置和方法来查看内容. 购买或租用? 移动，桌面或连接电视? 流媒体或下载? 标清或高清? AVOD、TVOD或SVOD? 是否有内容封锁权? 字幕或配音? 是否使用了促销优惠?

这是一个关于一些视频零售商和内容分销商如何使用自动化进行许可管理的故事, 还有很多人, 到目前为止, 不. 手动许可证管理一直是现状，这对于许多视频服务来说是可以接受的. 是什么迫使我们做出改变呢?是追踪太多内容许可排列的挑战吗.

在网络视频的世界里，没有什么是直截了当或标准化的. 不同递送要求的矩阵因另一个按地域合法消费的商业矩阵而变得复杂, 设备, 订阅级别, 优惠, 购买类型. “标准很少, 而且这个行业还没有为内容采用唯一的标识符,阿莫斯·比根说, 常务董事(英国), 全球版权和版税主管, Vistex. 如果没有像标题命名约定这样简单的标准, 难怪这是一个令人困惑的市场.

个性化和全球交付

提供个性化的电视和在线视频访问使得内容所有者想要以一种可能没有人预料到的方式充分优化他们的权利. “授权交易变得更加复杂，因为被授权方获得的是针对不同地区、不同设备的利基授权，或者他们可以播放内容的各种排列,内特·汤普森说。, 董事总经理, Globant.

“我们已经完成了实施，我们将做一个可用性调用，然后告诉我们在那个国家可以获得什么. 在某些情况下, 将集成到视频CMS(内容管理系统)或OVP(在线视频平台)中。.从那以后, 许多内容都受到数字版权管理(DRM)的保护。, 取决于发行商, 但本文真正讨论的是在使用DRM强制执行业务规则之前会发生什么.

随着新设备和OTT (over-the-top)技术在全球范围内的出现，在追踪实际内容播放权方面面临着越来越大的挑战, 不仅是地理上的，还有设备上的. “如果我们把 iFlix 举个例子, 他们现在在这么多的国家，用这么多的语言向听众讲话, 每个国家经常使用多种语言. 他们对每个国家都有不同的权利. 他们甚至可能对每个音频和字幕拥有不同的权利,Helge Høibraaten说, OVP首席执行官维蒙媒体解决方案. “有时候你并没有为所有不同的屏幕设置相同的权限窗口. 例如，也许移动版权不同于智能电视版权.”

因为内容授权似乎不会很快变得简单, 解决个性化和全球分布趋势的办法在于自动化. “我们已经看到一些公司开发了版权管理和可用软件，这些软件将作为整个媒体工作流程的一部分. 我们在市场上看到最多的两家公司是Mediamorph董事和Rightsline.

内容授权管理

内容许可管理基于可用性, 内容可用性元数据，概述有关何时可以显示电影或电视内容的特定许可条款. 的娱乐商人协会 (教育津贴)已经为这些元数据制定了推荐的数字供应链标准.

“许多主要的数字视频商店都采用了我们开发的一种名为教育津贴 avails的非专有TVOD(交易视频点播)解决方案，并将其纳入他们的工作流程. 支持这些内容供应商的主要工作室、服务和技术提供商正在调整他们的系统，使其与教育津贴 Avails兼容,肖恩·伯塞尔说, 公共事务高级副总裁, 教育津贴.

元数据中缺乏标准也反映在每个媒体所有者或分销商体系结构的独特性上. Vistex的工程师说他们的实现是非常定制的, 而且每个客户对许可和百家乐软件管理技术的需求略有不同. 即使需求差异很大，以协调不同的系统, 订单请求流程是相同的.

购买内容

“当内容被协商购买时，可用材料会从内容发布者那里发送出去. 这些协议在我们的系统中注册，一旦零售商确认了他们希望拥有销售权的许可证, 该信息被发送到OVP. OVP随后触发了产品的创造，”该公司创始人兼首席战略官迈克•希德(Mike Sid)表示。 Mediamorph董事. 现在的情况是，许多人仍在使用电子表格输入他们需要的有效信息，以便将内容合法地分发到OVP中, 他说. “这可能真的比不常见.

“你可以用手做，”希德说. ，当一个新服务启动时, 人们会说'我必须在OVP方面进行自动化，使其自动化并使其工作. 还有其他的东西，我可以通过输入一段时间或通过电子表格管理.他说:“这些后端系统有点被忽视了.

而后端系统现在可能被忽略了, 对于直接面向消费者的公司来说，价值在于与客户的关系以及获取和管理这些数据的能力. 他说:“我们将看到媒体行业向需要处理的海量交易数据过渡,比根说. 当人们开始流媒体无限订阅服务, 在多个设备上, 确保这些后端系统能够管理所有这些权限至关重要.

后端系统最终用户通常跨越组织中不同的责任领域. “负责媒体管理的人和负责版权的人是不一样的,hervev Obed说, 首席执行官, ProConsultant Informatique该公司为广播公司提供了一个业务管理平台. 他说，很多数据仍然存储在孤岛中, 解锁这些信息是引入一个有效系统的关键. 而传统的广播客户长期以来一直在做百家乐软件管理, 较新的数字原生业务或OTT提供商可能无法获得这样的解决方案.

OVP: 维蒙媒体解决方案

视频平台是迄今为止创建和执行内容业务规则的最常见场所. “当我们观察我们的客户如何处理权利问题时，我们发现他们现在使用了许多Excel电子表格来跟踪我们购买的权利, 有哪些权利即将被出版, 当前正在使用哪些权限, 我们在那里的权利能维持多久, 等.Høibraaten说. “从你开始和别人谈论购买版权的那一刻起，就缺乏连贯的版权管理.”

当管理是手动完成时, 分销商使用电子表格并将规则输入OVP或CMS. 维蒙德开发了一款名为“获取经理”的产品，可以“获取视频”, audio, 和字幕直接从外部存储, 并通过预定义的文件名约定将内容映射到权限和元数据. 这个约定和文件的位置可以使用我们的内容提供程序模板工具来设置. 这使得一旦有了内容，摄取处理就可以完全自动化，”Høibraaten说.

“我们平台上的内容拥有所有权利, 这样您在规划窗口和通过我们的OTT平台发布内容时就不会违反业务规则. 也, 当内容导出到外部系统时, 版权元数据将通过我们的api跟随内容Høibraaten说. “这种方式, 我们消除了多个人工流程，这些流程可能会导致人为错误.”